تحلیل کارکرد بازاریابی شرکتهای تعاونی روستایی و ارتباط آن با توسعه روستاییک مطالعه موردی کازرون

شرکتهای تعاونی روستایی یکی از باسابقه ترین نهادهای جدید روستایی در ایران محسوب میشوند. از جمله وظایف این شرکتها، ارائه خدمات بازاریابی، تهیه نهاده ها و تامین اعتبارات اعضاء می باشد. ایجاد فرصتهای برابر در دسترسی به این تسهیلات از جمله اهداف توسعه روستایی نیز می باشد. شرکتهای تعاونی در واقع با عمل به وظایف قانونی خود، به کاهش هزینه های تولید و فروش اعضاء و به طور کلی بازگشت همه منافع حاصل از فروش محصول به ایشان کمک می کند. علاوه بر این این شرکتها از این طریق به پایدار کردن درآمد اعضا کمک کرده و انگیزه آنها را برای ماندن در روستا و فعالیت در بخش کشاورزی بیشتر می کنند. این شرکتها از طرق فوق در تحقق توسعه روستایی نقش مستقیم دارند. این تحقیق با این نگرش که شرکتهای تعاونی، نهادهایی کارآمد، بسترساز و تسریع کننده روند توسعه روستایی هستند. صورت می گیرد. اهداف مهم این تحقیق، بررسی نقش بازاریابی این شرکتها و ارتباط آن با توسعه روستایی در منطقه کازرون می باشد. جامعه آماری تحقیق، اعضای وام بگیر شرکتهای تعاونی نمونه می باشند. برای تعیین تعداد نمونه، ابتدا از بین 16 شرکت ، 5 شرکت (جره، بالاده، دادین، سیف آباد، خشت) که بیشترین ارتباط را با محصولات مورد نظر تحقیق (گندم، جو، سیب زمینی، پیاز) داشتند انتخاب و در نهایت تعداد نمونه 150 نفر تعیین شد. روش تحقیق توصیفی-تحلیلی است و از مطالعات اسنادی-کتابخانه ای و میدانی (پرسشنامه) استفاده گردید. فرضیات تحقیق عبارتند از: -1 بین خرید نهاده ها (کود، بذر، سم) از شرکتهای تعاونی و افزایش درآمد اعضاء رابطه مثبت وجود دارد. -2 بین تامین به موقع اعتبارات (از وظایف شرکتها) و افزایش درآمد اعضاء رابطه مثبت وجود دارد. -3 بین فروش محصول به شرکتها و کاهش هزینه های فروش و نیز افزایش درآمد اعضا رابطه مثبت وجود دارد. نتایج بدست آمده از تحقیق حاکی از آن است که: -1 بین خرید نهاده های کود و بذر از شرکتها و افزایش درآمد اعضاء هم در فروش به تعاونی و هم در فروش به بازار آزاد رابطه معناداری وجود ندارد. اما در مورد سم در فروش به هر دو مرکز فوق فرضیه در سطح اطمینان 90 و 95 درصد تایید گردید. -2 بین تامین به موقع اعتبارات (از وظایف شرکتها) و افزایش سطح زیر کشت و نیز افزایش درآمد اعضاء رابطه مثبت وجود ندارد. -3 رابطه بین فروش محصول گندم به تعاونیها و کاهش هزینه های فروش و افزایش درآمد اعضاء صد در صد تایید گردید. (اعضاء تمایلی به فروش محصول جو، سیب زمینی و پیاز خود به شرکتهای تعاونی ندارند) بدین ترتیب می توان گفت شرکتهای تعاونی در زمینه بازاریابی موفق عمل نکرده اند که دلایل آنرا می توان پرداختن به کارهیا جنبی، کم توجهی به مدیریت کارا و کادر متخصص ، کمبود سرمایه و تاسیسات زیر بنایی لازم، دخالت به جای نظارت و حمایت و نیز نبود مشارکت واقعی اعضاء در کلیه مراحل تصمیم گیری، نظارت و اجرای برنامه ها نام برد.